Utilitaarinen markkinointi - Markkinoinnin tuloslaskenta -kirja esittää yksissä kansissa erilaiset markkinointitoimien tuloksellisuuden mittarit. Kirjassa käsitellään mm. todennäköisyyslaskentaa päätöksenteon apuna, markkinoinnin mittaustaulu lyhyen aikavälin markkinointitoimien mittausjärjestelmänä ja markkinointitilinpäätös kokonaisvaltaisena markkinoinnin arviointijärjestelmänä. 

Kirjan avulla selvität yrityksesi markkinointipääoman, jota ei näe suoraan yrityksen ulkoisen laskennan raporteista.  Kirja painottaa kaikessa markkinoinnissa maksimaalinen hyöty -ajattelua. Mitä mittaat, sitä voit johtaa - on kirjan kantava teema. Markkinoinnin tuloslaskenta on markkinoinnin tuloksentekoperustaan liittyvän laskentejärjestelmän esittämistä ja soveltamista niin, että yritys saa markkinoinnin operatiivisen toiminnan analysointiin ja kehittämiseen toimivat työkalut.

Markkinoinnin tuloslaskenta perustuu markkinoinnin investointipohjaiseen ajattelumalliin. Sen mukaisesti markkinoinnin tulos ei mittaudu vain suoralla tuloksella jonkin operatiivisen markkinointitoimenpiteen seurauksista, vaan tuloksessa otetaan huomioon markkinoinnin pitkän aikavälin tulosvaikutukset.  

Mikäli yritys haluaa selvittää markkinoinnin panostuksen vaikutukset tulokseen, antaa tämä kirja siihen vastaukset.